这家做生理期内裤的公司想让人们公开聊聊大姨妈

2020-05-21 20:54

你能想象来大姨妈时不用卫生巾和卫生棉么?

最近,一位纽约的朋友就向我安利了这样一款神奇的大姨妈内裤。它跟普通内裤外表看起来没什么不同,但它运用了吸水、速干等多层创新超薄面料,让你只穿内裤就能对抗大姨妈,还可以水洗后重复使用。

不过令人匪夷所思的是,这些奇异功能并不是这位朋友向我安利它的真正原因。她对这些面料基本不了解。事实上,她几个月前买了一条之后就穿过一次,因为太没安全感。让她依然对这个内裤如此热情的,其实是这家公司的广告。

我在网上搜了一下这个叫Thinx的品牌。果然,看一眼就不会忘记。

Thinx的标志性西柚广告 Thinx的另一标志性广告

我完全能想象,当这样的广告曾几次铺天盖地出现在纽约地铁时,那是多么震撼。虽然这家纽约的创业公司去年5月才推出第一款内裤,关于Thinx的媒体报道却非常多,从《纽约时报》、《福布斯》到Buzzfeed都写过它,一副要颠覆大姨妈的姿态。

Thinx在纽约地铁投放的海报广告

碰巧,刚听说Thinx没几天,就得知它将要办一场线下活动。抱着巨大的好奇心,我决定去看看这个品牌到底要多神奇。

周四晚上7点半,在最繁华的第五大道上,Lululemon旗舰店把负一楼整层让给了Thinx。在活动入口处,摆放着Thinx的6款内裤,可供购买,价格在24 – 38美元之间。作为一个超理性消费者,我想还是想先多了解一下产品。

6款不同“流量”和款式的产品,颜色有黑色和裸色两种 其中4款产品图

现场大概来了100多个妹子,大家似乎都是饿着肚子赶来的,狂吃桌上的免费薯片和巧克力。找了好几圈连个地上的座位都没找到,幸好一位好心的姑娘跟朋友挤了一下,给我让了个座。这位姑娘跟我一样,从没穿过Thinx但被朋友安利了,对它充满好奇。

只是没想在这里坐了两个小时,我们没有收获任何关于内裤的知识,而是被上了一节女权主义课。

活动刚开始,主持人先给我们看了一部15分钟的Thinx宣传片。不过这15分钟关于产品的部分可能1分钟都不到,大部分讲的内容是:男人觉得大姨妈是什么?为什么在21世纪大姨妈还是一个人们忌讳的东西?在非洲有10%的青春期女生因为大姨妈来了而错学。如今那么多技术发明,手机品牌每年都至少发布一款新机,但关于大姨妈用品过去一个世纪只有三个发明:卫生巾、卫生棉和月经杯。对了,你可能还不知道,禁忌的英文单词Taboo来源于玻里尼西亚人的Tapua,这个词的原意就是月经。

所以,Thinx要来解决这个问题,它不仅要让女性们轻松体面的来大姨妈,还要让Taboo去死吧,勇敢表达真实的自己,才是现代女性。同时,你每购买一条Thinx内裤,这家公司就会送一个非洲女孩一条内裤。因此在Thinx,你购买的是不是一条,而是一对内裤。

看着Thinx的创始人Miki Agrawal从纽约街头穿越到非洲学校采访各种人,穿插激动的点评,现场的姑娘们一阵阵点头和鼓掌。

Thinx创始人Miki Agrawal,今年37岁

看完宣传片,主持人请出了几位嘉宾。除了Miki,还有变性模特Sawyer DeVuyst、跟爸爸一起开避孕套公司的Meika Hollender,以及做了20年“梦想导师”的Lauren Zander。她们分享了这个社会对各自带来的偏见,以及她们如何活出真实的自己。

最触动我的是Sawyer的分享。曾经的她在很长一段时间不知道该如何面对自己的性别,她亲眼看到面对同样困惑的两个小伙伴自杀了。23岁那年,她终于下定决心把自己打扮成男生的模样,不过看上去“不男不女”的他总是遭遇到骚扰。直到27岁,他才开始服用雄性激素,逐渐长出胡思,炼出肌肉,成为现在帅气小伙子的模样。今年5月,他成为了Thinx的代言人,穿着Thinx内裤拍了一组很迷人的广告片。

变性模特Sawyer DeVuyst为Thinx拍的广告片


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